凯时悦诗风吟、伊蒂之屋等外资美妆品牌

 凯时新闻资讯     |      2021-07-26 21:36

  悦诗风吟的招牌被摘下,取而代之的是泡泡玛特的招牌。这家位于上海南京路的悦诗风吟门店终极没能逃过闭店的运气。

  克日,韩妆品牌悦诗风吟位于上海南京路门店闭店,据媒体报导,2021年年末以来,悦诗风吟在中国的门店缩水了近80%,由顶峰期时的800多家骤减至140家阁下。

  产经,店内悦诗风吟的产物只剩下了散粉,其他产物均无售卖,四周的悦诗风吟专卖店也已闭店半年之久。

  而除悦诗风吟外,比年来,伊蒂之屋、菲诗小铺、Kate等外资品牌也逐步减少中国市场门店或范围。跟着韩流退潮,韩妆品牌不再是消耗者的首选,年青消耗者的偏幸亏悄悄改动。

  “价钱挺高的,未便宜。” 26岁的消耗者李静暗示,其时仍是门生,米饭钱有限。挑选购置悦诗风吟是由于本人的偶像李敏镐为其代言人。

  创建于2000年的韩妆品牌悦诗风吟就是一个典范的例子。作为爱茉莉承平洋团体旗下的韩妆品牌之一,悦诗风吟定位为20~26岁的门生和年青女性能够利用的平价护肤彩妆。

  据报导,2012年,悦诗风吟进入中国,开设了第一家线年起,悦诗风吟以每一年新开100家门店的速率向二三线都会扩大。

  虽曾并吞中国美妆市场较大份额,但现在,悦诗风吟却面对着运营窘境。爱茉莉承平洋团体财报显现,2021年前三季度悦诗风吟营收别离为890亿韩元、879亿韩元、722亿韩元,较上年同比也别离下跌17.2%、0.5%和10.2%。

  功绩压力下,悦诗风吟呈现了大范围缩减门店的状况。据媒体报导,2021年年末以来,悦诗风吟在中国的门店缩水了近80%,由顶峰期时的800多家骤减至140家阁下。克日,就连位于上海南京路号称悦诗风吟亚洲最大旗舰店的门店也关门了。

  据悉,北京西单大悦城、向阳大悦城、太阳宫凯德MALL等地的悦诗风吟门店皆已封闭。向阳大悦城屈臣氏一位伙计报告

  产经,店内悦诗风吟的产物只剩下了散粉,其他产物均无售卖,四周的悦诗风吟专卖店也已闭店半年之久。

  “性价比很低,可被替换性太强了。”李静暗示,本人如今曾经很少再购置韩妆了。同价位的产物,更偏向于挑选国货美妆产物大概西欧大牌美妆产物。

  而悦诗风吟并不是独一面对运营压力的韩妆品牌,爱茉莉承平洋团体旗下的另外一美妆品牌伊蒂之屋也面对着一样的窘境。财报显现,2020年伊蒂之屋停业支出为1113亿韩元,同比下滑38%。据媒体报导,2021年3月,伊蒂之屋封闭了海内局部线下门店。

  海内美妆市场对韩妆的热忱逐步冷却。大韩化装品财产研讨院数据显现,2013-2017年这5年间,韩妆对华出口均匀增加率为66%。但到了2018年,这一数值疾速下跌到20%;到2019年时进一步降落至14%。

  产经暗示,近年韩妆自力身牌在中国市场不断在降温,跟着国货兴起,和西欧小众品牌多量量进入中国市场,年青一代的消耗者有更多的挑选。韩国化装品近年在产物品格与立异上都没有改良,性价比不如国货物牌,产物功用性又不如西欧品牌。

  除上述韩妆品牌外,另有部额外资美妆品牌也挑选了撤柜闭店。客岁12月,日本彩妆品牌Kate也曾对中国市场线月,美国彩妆品牌贝玲妃也在海内多都会撤柜。

  产经暗示,缩减门店缘故原由许多,能够会触及到市场的身分,也能够会触及到企业本钱运作的身分,也能够触及到企业计谋调解的身分等等。

  在海内美妆市场上,部额外资美妆品牌受挫,却也有部门国产美妆品牌兴起。完善日志、花西子、Colorkey、橘朵等都遭到了很多年前消耗者的喜欢。

  “性价比很高,显色度也好,完整不输大牌。”李静评价,她利用橘朵的腮红好久了。除底妆,她险些一切化装品都是国货。

  据美柚平台公布的《彩妆消耗人群及潜伏消耗人群举动洞察陈述》显现,停止2020年底,有超越55%的彩妆实践消耗者购置的是国货彩妆产物;有56%的彩妆潜伏消耗者暗示将会购置国货彩妆品牌;国货彩妆品牌不惟一消耗潜力,且曾经具有较高浸透率。

  在以女性为次要用户的小红书上,有关“国货美妆”的条记数目有3万多篇。此中,一篇完善日志眼影盘合集的条记点赞量可达2.9万,一篇橘朵全线测评的条记点赞量也可到达2.9万。

  除在交际平台上传布外,国产美妆品牌紧跟年青消耗者的爱好,推出了联名产物并请明星代言。完善日志屡次与大英博物馆、大城市艺术博物馆、奥利奥等协作,推出联名产物;橘朵也与泡泡玛特联名推出毕奇精灵飞翔系列产物;花西子前后请到鞠婧祎、杜鹃为其代言人,李佳琦为其首席保举官。

  国产美妆品牌同样成为了电商平台的黑马。《中国美妆电商行业数据陈述》显现,凯时平台阅历了双十一后,花西子的定妆散粉成为客岁11月最脱销产物,而排在第二的则是Colorkey唇釉。最脱销的品牌和前年一样,照旧是完善日志和花西子。

  另据魔镜数据显现,从2017年至今,薇诺娜、珀莱雅603605)、天然堂、玉泽等国货龙头排名均有较着行进趋向;且国货物牌双十一预售占团体贩卖额比例明显提拔,疆场向前迁徙;2021年双十一美容护肤品类贩卖额TOP50品牌中,国货团体增速达78.9%,远高于外资品牌团体增速26.8%。

  公然数据显现,2021年前两个月化装品类商品批发额增加40.7%,超越了社会消耗品批发总额33.8%的增加率。彩妆方面,Deloitte数据显现将来五年,我国彩妆市场仍将以17.6%的年复合增加率快速增加,到2024年将到达1243亿元。

  今朝,国产美妆品牌兴起,部门消耗者转向购置性价比更高的国产美妆产物,海内美妆市场格式在迎来新的改变。