凯时韩国美妆品牌“败走”中国?网友:

 凯时新闻资讯     |      2020-09-04 11:36

  本年5月,继菲诗小铺撤走、伊蒂之屋关停中国局部线下门店以后,爱茉莉承平洋团体方案于2021年在中国封闭170家悦诗风吟门店。已经风行海内,单品“小绿瓶”遭到追捧的悦诗风吟正在中国线下市场不竭萎缩。

  材料图:2014年2月17日讯,韩国SBS电视台周三周四剧《来自星星的你》上周夺得了韩国周间剧收视排行榜冠军。图片滥觞:视觉中国

  据中新网报导,北京市一家大型阛阓中,国产美妆汇合店WOW COLOUR和韩国美妆品牌悦诗风吟(INNISFREE)同层而立。和汇合店里主顾热烈选择的场景比拟,悦诗风吟的门店显得冷落很多。

  悦诗风吟的悲戚早有表现。有媒体报导,悦诗风吟于2019年封闭了40家在中国的吃亏门店,2020年再封闭了最少90家吃亏门店。据韩国媒体报导,2021年悦诗风吟还将封闭约170家中国门店。

  与悦诗风吟“一母同胞”的伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)日子也欠好过。继2020年中旬连续封闭广州、上海、武汉等地的门店后,今朝已完成了本地线下门店的撤店事情。

  一样曾在中国红极一时的菲诗小铺(THE FACE SHOP),也早在门店数拓张至360家后相持不下,于2018年8月颁布发表撤出中国市场,今朝唯一线上店肆。

  频仍的关店背后,韩妆品牌的颓势不言而喻。大韩化装品财产研讨院数据显现,2013年-2017年这5年间,韩妆对华出口增加率为66%,2018年降落为20%,2019年增加率也只要14%。疫情的到来,更是为韩妆在中国的式微按下了快进键。

  据央视财经报导,因为疫情影响,韩国化装品堕入出口贩卖窘境。韩国境内多家中小企业歇工,丧失严峻。韩妆巨子爱茉莉承平洋团体功绩更是大幅下跌,该团体2020财年营收下滑21.5%,利润降落了69.8%。

  身在青岛的代购龙密斯是一位从业多年的资深“韩代”。固然她的微信地点地域还写着“韩国首尔”,凯时最新但翻翻她的伴侣圈,曾经鲜少有韩系美妆用品呈现。

  “2013年前后是我代购韩妆的‘昌盛期’。由于韩妆价钱自制,其时划一性价比的替换品少少,购置渠道也有限。一支在韩国20元阁下能买到的‘卧蚕笔’,带返国卖50元都求过于供。”龙密斯说。

  但如今,龙密斯已将事情重心放在了西欧、日本品牌的高端线上,卖的韩国商品也是以潮牌衣帽、腕表包包为主。

  “韩国化装品之前火爆,很多品牌的盛行不是由于品牌自己,而是由于韩流的输出,炒作和宣扬的身分许多,固然这也是很好的市场战略,但从品牌来讲这类火爆生怕不会恒久。”资深时髦专家“巴黎洋相”对记者暗示。

  韩国化装品财产链其实不比中国成熟,以至在必然水平上还依靠中国、日本等国度。“当人们的热忱从头回到国货上来会发明,仍是有许多好的、成熟的产物。有的时分一类产物的忽然火爆多是一种‘消耗科学’,消耗者终会回归理性。”“巴黎洋相”如是说。

  回溯韩妆风头初起,许多人的影象是从2014年头的一部大热韩剧《来自星星的你》开端的。没法具有都敏俊一样“随叫随到”的男伴侣,我还不克不及买一支女配角同款口红了?

  惋惜同款口红也不是“随买随有”。女配角全智贤在剧顶用过口白色号,在电视剧播出后立即卖至断货。直到如今,很多阅历过昔时的美妆用户还能回想起“星你色”口红一支难求的情况。

  用电视剧动员化装品财产,是韩妆昔时的尺度打法。《来自星星的你》以后,多部韩剧接连爆红,同样成功将珂莱欧(CLIO)、亦博(IOPE)、得鲜(THE SAEM)等名字拗口的韩妆品牌捧得海内美妆界人尽皆知。

  同时,韩国偶像组合也为韩妆的火爆添了一把柴。粉丝和偶像隔着天文上的间隔,能为“欧巴们”表达爱意的方法就是费钱。多量韩妆品牌纷繁约请人气偶像来做代言人,“爱意”漂洋过海,化作实其实在的真金白银流进商家口袋。

  韩国关税厅宣布的数据显现,2014年韩国化装品出口额达19.2亿美圆,同比增50.4%,让昔时韩国化装品商业初次完成顺差。被韩流囊括的中国更是成为其最主要的出口市场,2014年韩国对中国的化装品出口额同比大增89%至6亿美圆,险些占了韩国化装品出口总额的三分之一。

  但跟着韩流的降温,韩妆在中国市场逐步式微。2017年,更是成为韩国化装品在海内遇冷的分水岭。

  艾媒征询数据显现,估计2021年中国化装品市场范围将到达4553亿元。大蛋糕仍在,只是当家的已不再是“韩厨”,是谁替代了韩妆持续为中国女生的脸“如虎添翼”?

  已往在韩妆鼓起时,国货美妆还没有真正可以被支流存眷的品牌,大大都是走超市货架的道路。但现在,海内的供给链已十分成熟,消费建造才能也追了上来,完善日志、花西子等新美妆品牌多量呈现,国货曾经完整可以以划一以至是更低的价钱代替韩妆。

  “从品牌影响力来看,国产物牌不如西欧品牌;但从性价比来看,韩国品牌又不如国产物牌。”盘古智库初级研讨员江瀚以为,韩妆品牌节节溃退的中心缘故原由是连续合作力不敷。

  今朝看来,韩妆品牌产物没法提拔合作力,营销又没有走出饭骗局路,市场上也有了新敌手,韩妆品牌的失势已经是在所不免。固然面临国产美妆品牌的围歼,韩妆在海内大概很难“死去活来”。

  韩妆退潮后,重生态位留给了国货莫大的机缘,而我们,也将爱上更多有担任、有特征的国货单品牌店。当韩妆已成旧事,你的芳华里有过它吗?

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